中国八成以上音乐节折本,新玩法要融相符差别粉丝群体

日期:2020-01-10/ 分类:香港九龙高手论坛精选

行为中国头部音乐节的掌舵者,音乐节曾占时兴天空总收入的60%~70%。但这家公司一向在调整策略,现场音乐的比重一连降落,今年音乐节仅占其总营收的30%旁边。 图片来源:时兴天空、PH7 摄影团队

还有不到100天,举世瞩现在标伍德斯托克音乐节将迎来50周年庆典。但苦等开票的乐迷,终极等来的,却是一个坏新闻——日本电通安吉斯集团在投入3000万美元之后,毅然决定撤资。倘若音乐节无法找到下一家投资方,只能被迫作废。

但在中国,音乐节却早已成为伪期经济中最嘈杂的重头戏。刚以前的“五一”,包括草莓、迷笛在内的十余个音乐节扎堆登场。太湖迷笛音乐节更以“伍德斯托克”之名,迎来本身的25周年。

十多年前,中国音乐节屈指可数,早期的迷笛音乐节、时兴天空音乐节都曾被称为“中国的伍德斯托克”。在音乐节风靡全球的年代,资金陷入逆境的伍德斯托克确实不再具有以前的魔力。但音乐节在中国却遍地开花,资本力量一连涌入,仅2017年,音乐类企业融资事件达76首,其中6家企业融资金额达亿元。

尽管举办音乐节是一项巨额投资,且剩余难得,照样有源源一连的入局者。据幼鹿角智库统计,2017年国内市场共有音乐节269个,同比上年添长33.8%。另据统计,2017年音乐节总票房达5.80亿元,添速达20%。

在中国成功创办混凝草音乐节的开功(Split Works)创首人马克思(Archie Hamilton)在批准第一财经专访时说,2017年是中国音乐节最疯狂的一年,仅上海,全年就有80多场音乐节。但到2019年,上海能否留下10场音乐节仍未可知。“消耗者意气消沉,音乐节全军覆灭。”马克思强调,中国的音乐节不克毁于贪婪和短见,音乐节数目的缩短,其实是理性的回归。

但对于时兴天空CEO沈黎晖来说,理性并异国真的回归,数目也异国骤减,“每年照样会有很多新的音乐节品牌增补进来。”

在伍德斯托克50周年遭遇经营逆境时,时兴天空2009年竖立的草莓音乐节刚满10岁。截至2018年,草莓音乐节总共举办76场,落地中国27座城市,3000多支乐队参演,吸引超过500万不都雅多参与。草莓音乐节行为年轻、潮流、多元化的象征,已经成为全中国最受赞助商青睐的音乐节。

沈黎晖通知第一财经,以前十年香港九龙高手论坛精选,中国音乐产业中发展速度最快、收获最亮眼的莫过于现场演出香港九龙高手论坛精选,“但中国音乐节市场还远远异国成熟香港九龙高手论坛精选,它还处于中期偏早的阶段。”

倘若在全网检索音乐节品牌,你能在全中国周围内找到超过800个差别的音乐节品牌,但其中很大一片面都是一次性营业,办一届就偃旗休鼓的,无所不有。

音乐节在中国的嘈杂,形成一个矛盾局面:一面是80%以上的音乐节都在折本,但资本仍在一连涌入;一面是音乐节数目一连上升,但除了举办地和名称的迥异,很难在演出阵容上望出它们之间的迥异。

音乐节到底在赔钱照样赢利?在嘈杂与嘈杂中,音乐节怎么保持理性?如何升迁音乐节IP,把品质做到更好,升迁不都雅多体验?对沈黎晖而言,这些疑问,从未休止。

难以剩余

2012年之前,99%的户外音乐节都在折本。这是北京迷笛音乐私塾创办人张帆最保守的推想。

2012年,成都大喜欢音乐节投入6000万元,仅收到300万元票房,折本额高达5000多万元。即便对于现在剩余能力最强的迷笛音乐节和草莓音乐节而言,最初几年都是赔钱的。迷笛最早的三年,甚至免票入场。

音乐节并不是构造十几支乐队、租下场地、招徕乐迷那么浅易。从乐队演出费到宣发、舞台安放、交通运输及安保各个环节,累积首来都是不菲的费用,成本居高不下。当局报批环节存在不确定性,而天气、交通等不可抗因素也在影响着音乐节的终极体验。

“音乐节并不是短期就能剩余的。1999年竖立的美国Coachella音乐节,头两年差点歇业,第四年才最先剩余。做到第十年,才实现开票敏捷售罄。”音乐节策划人李宏杰做了13年音乐节策划,直到现在,才敢说本身入了门。他曾在从前配相符迷笛和时兴天空音乐节筹备嘻哈舞台,2009年成功打造张北音乐节,又在2016年竖立MTA天漠音乐节。

“做音乐节太厉峻,太复杂了,每年都有你意料不到的新题目展现。策划音乐节相等于打造一个一时的城镇,你要负责几万人的吃喝拉撒,从餐饮、健康到坦然,全都要做好服务。而且,坦然是第一位的。”

短期无法产生经济效好,使得音乐节变成一场持久战,异国优裕的资本和耐性,注定成为泡沫。据音乐财经统计,中国音乐节最活跃的这几年,仅有39.3%的品牌能存活。

沈黎晖推想,“能赓续办三年以上的音乐节,也许20%都不到。这20%内里,时兴天空的音乐节就占了一半以上。”据统计,2018年有超过40个进入宣传环节的音乐节终极流产,无法落地的因为可谓复杂。

行为中国头部音乐节的掌舵者,音乐节曾占时兴天空总收入的60%~70%。但这家公司一向在调整策略,现场音乐的比重一连降落,今年音乐节仅占其总营收的30%旁边。

“中国音乐节的题目在于,票价太矮,而且吾们没法报批更多的入场人数,很难扩大再生产。体量也是中国音乐节的题目。”十年来,草莓音乐节已经成为国内大型音乐节的标杆,但沈黎晖仅给出80分,要做到他心现在中的90分,每走一步都极为艰难。

跟国外动辄十万的音乐节单日周围相比,超级草莓音乐节每场最多原谅两三万不都雅多。不都雅无数目决定了票房总收入难以剩余,决定了商业体量无法扩大,也控制了艺人的选择周围和主理方的想象力。

中国音乐节最被诟病的,是演出阵容的同质化,音乐内容凝滞不前。

行为一学徒意,选择通走艺人意味着票房的增补,扩大受多圈层,犹如也成为音乐节实现内容迥异化的选择。 图片来源:时兴天空、PH7 摄影团队

为实现内容迥异,沈黎晖也邀请过英国神童乐队(TheProdigy),遗憾的是这支传奇电子乐队登场那天,票房并不理想。相通的情况也发生在英国自力乐队法兰兹·费迪南(FranzFerdinand)、三角乐队(AltJ)身上,一到国外大牌登场,台下就没多少不都雅多,远不敷宋冬野、赵雷、全能青年旅店、TizzyT等国内音乐人的受迎接度。这也导致TizzyT云云的说唱歌手,一年能出现在17场音乐节上。

此外,台湾S.H.E组相符中的田馥甄赓续两年出现在草莓音乐节,90后通走歌手华晨宇的登台,逐渐表现出草莓音乐节艺人通走化的趋势。

“你说田馥甄是自力音乐人,说陈绮贞是通走明星,吾觉得都没什么题目。几年前陈绮贞是自力歌手,但她现在已经能在大场馆开幼我演唱会。”沈黎晖认为,在今天,自力音乐人的标签变得越来越暧昧。

行为一学徒意,选择通走艺人意味着票房的增补。音乐节当然会选择更有号召力的通走艺人,能够扩大受多圈层,这犹如也成为音乐节实现内容迥异化的选择。

做中国的“西南偏南”

就算音乐节大片面折本,很多办一年就短命,仍不克阻隔资本一连进场。

据中商产业钻研院发布的《2019-2024年中国演出服务业市场前景及钻研通知》,初步测算2019年中国演出市场周围将达到535亿元。在文化产业蓬勃背景下,音乐节仍是炎门的营业。

时兴天空早在2015年就获得复娱文化1.3亿元的B轮融资,现在市场估值已超30亿。在草莓音乐节历年的赞助商中,能见到苹果、李维斯、迪奥甚至喜欢马仕等大品牌身影,今年的赞助商则包括北汽、大多甲壳虫、腾讯、碧桂园,以及很多快消品牌。在草莓音乐节现场,你能见到很多企业摊位,从差别入口切入音乐节话题。

音乐节的创新统统艰难,老牌的伍德斯托克也不再是草莓音乐节的标杆。美国现在最大的西南偏南音乐节(SXSW),其融相符了科技、交互体验、电影与音乐的品牌文化,才是中国音乐节策划者憧憬的异日。

李宏杰赓续七年参添西南偏南音乐节,体验并钻研音乐节的模式。最初,他跟西南偏南主理方接洽,期待将这个大IP落地中国,但对方通知他,他们更情愿配相符他,做“中国的西南偏南”。这就是MTA天漠音乐节的由来,MTA是MUSIC、TECHNOLOGY、ART三个英文单词的缩写,代外天漠音乐节将音乐、科技和艺术在一首的基因。

西南偏南每天吸引15万不都雅多参与、上百支乐队演出、上百场跨越设计、音乐、艺术的演议和论坛举办,体量重大。2007年,推特(Twitter)在这边一夜爆红;2015年,视频直播工具Meerkat在音乐节上亮相,两周就收获12万用户。每年,西南偏南音乐节都能吸引大量商业公司与品牌参与,仅去年就为得州城市奥斯汀带来价值3.5亿美元的经济利润。

MTA天漠音乐节像美国西南偏南音乐节的迷你版。 图片来源:MTA天漠音乐节

2018年,MTA天漠音乐节位于河北怀来的当然风景区,被打造成一个形同外星球的场地。图片来源:MTA天漠音乐节

音乐节里的营地和帐篷。 图片来源:MTA天漠音乐节

MTA天漠音乐节像是迷你版,其位于河北怀来的当然风景区,被打造成一个形同外星球的场地。去年,音乐节在三天里邀请了50多组艺人,又和经纬创投配相符,在沙漠里举办CHUANG大会,上千位科技公司CEO荟萃现场。

即将于6月28日开幕的2019MTA天漠音乐节,今年仍会更新科技舞台的设计,澳大利亚团队打造的科幻感,已经成为音乐节的视觉标签。最值得一挑的是“超新星舞台”,这个只对新秀盛开的舞台,涌现了不少重生代音乐人。2016年第一次登台的TizzyT,现在已成全国音乐节舞台上最受迎接的说唱歌手之一。太相符音乐集团音乐人事总经理刘瑾说,“在这个舞台上,吾能望到中国异日三年最有潜力的新音乐人。”

由于MTA天漠音乐节的影响力,西南偏南赓续两年邀请李宏杰带年轻音乐人前去,代外中国做MTAChinaNightShowcase演出。两年来,15组音乐人在西南偏南登台,带去中国音乐的新势力。

“传统必要尊重,但是音乐节不克只有经典,还必要有稀奇的声音。倘若十年、二十年都是差不多的音乐人,不都雅多审美迟早会疲劳。”李宏杰说,音乐节想要创新,必须要让音乐人一连迭代,“只有音乐一连更新了,乐迷才会赓续地消耗。”

原形上,音乐内容的同质化不光是国内音乐节的题目,也是西洋音乐节面临的难题。西南偏南行为美国最大型的音乐节,也在为新秀挑供舞台,一连输送稀奇血液。

“今年在几千人幼场地演出,明年就很能够登上数万人的舞台,成为巨星。”李宏杰说,在西南偏南,他见到了太多一战成名的年轻音乐人。

音乐节的新玩法

草莓音乐节每年都在改进舞台与周边,改善不都雅多体验。今年,草莓的年度主题叫“循环世界”,这个泛环保的也许念,涉及物料循环行使、挑高音乐节发电效果等项现在。沈黎晖说,光是跟环保有关的会议,他去年不清新开了多少会。异日,环保会沉淀为草莓音乐节的DNA,他期待这不是一句口号,而是一场真切的行动。

“吾们在西双版纳要做一个草莓森林音乐节。”时兴天空找来英国公司做规划,将如何在音乐节上撙节电力和能源做出一份详细通知,沈黎晖说,今年一切草莓音乐节都休止印刷纸质手册,音乐节上行使的饭盒也都行使可降解的。他期待用五年的时间,把环保的概念一点点沉淀到草莓音乐节,让一切用户参与,“五年之内,吾们有清晰现在标,必须要把环保指标降下来。”

“中国太大了,做音乐节的现在标都不太相通。”沈黎晖说,音乐节背后的主理方,有演出商这类专科机构,也有景区、房地产商、企业乃至当局。

华为、OPPO、嘉士伯都做了音乐节,淘宝也做了“微妙的聚划算”床上音乐节,让淘宝主播在现场营销。对品牌来说,取悦年轻人,挑高品牌认知度并吸引湮没用户,就是举办音乐节的营销意义,而不会在意是否剩余。

另外,在中国万亿文旅市场的背景下,相等一片面非一线城市的旅游景区经历音乐节、文化节增补关注度。比如贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节,请来崔健、朴树、谢天乐等30组音乐人,赤水在国庆长伪迎来187万人次游客,同比添长35%。

多元化跨界融相符,是异日音乐节的倾向发展。就在上月,时兴天空宣布与乐果文化达成战略配相符,在《脱口秀大会》《吐槽大会》草莓音乐节等IP的依托下,两边将打造“音乐X脱口秀”的生活节。

差别的IP,带着各自的基因,以及既有的粉丝群体效答。当这些能量通盘围拢在一首,音乐节隐微会引发出新的话题,敏捷扩散更强的影响力。从这一点来说,音乐节在中国的异日,已经不光仅是音乐那么单一。

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